Di belakang Adegan Jenama Baru Bold kami

Ringkas, dan cabaran dalam

Reka bentuk semula jenama bukan semua anak anjing dan pelangi. Mereka kompleks, penuh dengan pendapat dan emosi, dan memerlukan koordinasi yang luar biasa untuk memastikan pelaksanaan lancar. Itulah sebabnya kami terpaksa memastikan sekarang adalah masa yang sesuai untuk memikirkan semula sistem identiti kami, dan ia adalah sesuatu yang patut dilakukan.

Itulah bahagian yang mudah.

Kita semua bersetuju bahawa sementara sistem identiti semasa kita telah membawa kita jauh, kita telah mengalahkannya. Pengalaman produk dan pemasaran kami telah berubah dengan ketara, seperti yang telah kami ulangi reka bentuk UI, palet warna dan gaya ilustrasi kami baru-baru ini (yang boleh anda pelajari lebih lanjut mengenai atlassian.design). Juga, keluarga produk kami telah berkembang - pada tahun lalu, kami mengalu-alukan Trello, Statuspage, dan Stride.

Namun, kami mempunyai sistem identiti yang tidak berubah dengan perniagaan. Kami mempunyai inkonsistensi gaya yang jelas di seluruh logo. Kami mempunyai tiga (Jira) produk dengan logo yang sama. Logo logo kami - versi Klavika yang disesuaikan - sering mengalami masalah keterbacaan pada saiz yang lebih kecil, tidak membenarkan hierarki yang kami perlukan, dan dari masa ke masa, tidak merasa seperti 'kami'. Di samping itu, konotasi banyak logo kami hanya tidak ... patut. Contohnya, logo asal Atlassian (dikenali sebagai "Charlie") dimodelkan selepas Atlas memegang langit, kerana kami hanya memberi tumpuan kepada perkhidmatan dan sokongan.

Pada akhirnya, projek ini lebih daripada sekadar penciptaan beberapa logo. Ia adalah mengenai mewujudkan sistem identiti yang fleksibel, tahan lama untuk 14+ jenama yang merasakan berbeza dengan mereka sendiri, dan bersatu ketika bersama. Ia juga mengenai menaikkan jenama induk yang perlu memainkan peranan yang lebih kuat daripada sebelumnya.

Pada senarai: diri saya, pereka logo (Angy), seorang pereka jenama (Sara), ahli strategi (Megha), dan juru tipografi (James). Kecil, tetapi perkasa.

Penjelajahan, ditambah dengan beberapa mati

Kami bermula dengan melihat setiap produk melalui lensa apa yang benar dan unik. Bermula dengan ideasi lisan sangat membantu sebelum membuat lakaran, kerana kami dapat memikirkan produk yang lebih holistik. Iaitu, kami berfikir tentang:

  • Tindakan: semua tindakan yang mungkin boleh diambil dalam produk
  • Manfaat: semua kemungkinan manfaat menggunakan produk dengan jayanya
  • Metafora: semua simbol produk, dan / atau apa yang diwakilinya
  • Kandungan: semua jenis kandungan yang dikendalikan dalam produk

Untuk membantu kami lebih sempit mengenai apa yang sepatutnya mewakili logo, kami menganggap Spektrum Abstraksi ™. Pada asasnya, Perisian Jira boleh diwakili oleh sesuatu yang harfiah (mis., Tiket, yang merupakan elemen produk teras), atau sesuatu yang abstrak sebagai anak panah (mis., Memberi tumpuan kepada pergerakan ke atas, kemajuan, dll.).

Ia membawa kami kepada # 1 mati: memberi tumpuan kepada gambaran mudah tetapi harfiah, seperti "tiket" untuk produk Jira, atau "halaman" untuk Confluence. Mereka terlalu literal dan terlalu mengehadkan, terutamanya untuk produk yang lebih bermakna daripada isyarat mudah ini.

Kami juga mendapati bahawa apabila kami cuba untuk melaksanakan peraturan 'literal' ini di seluruh produk, kami masih perlu menggunakan konsep-konsep metafora yang tidak ketara untuk menyampaikan nuansa setiap produk. Untuk menambah kerumitan, nama produk kami terdiri dari abstrak (contohnya, Jira) kepada deskriptif (cth., Statuspage, Bitbucket), yang menghalang kami daripada menggunakan gaya semata-mata "literal" untuk setiap logo.

Dan sementara niat kami baik, tumpuan kami untuk membuat logo kelihatan seperti keluarga (walaupun arahan konseptual yang bersatu) membawa kita ke # 2 dead-end. Kami menyedari bahawa obsesi dengan perpaduan konseptual telah mengganggu kami daripada benar-benar mengenal pasti apa yang setiap logo harus mewakili. Contoh di bawah:

Oleh itu, kami menetapkan semula, dan memberi tumpuan semula untuk bersetuju dengan 'konsep' tunggal bagi setiap produk. Ini bermakna akan kembali ke papan lukisan, yang boleh mengecewakan, tetapi ia adalah keputusan yang paling penting yang kami buat dalam projek itu. Kami memandang setiap logo secara berasingan, hampir seolah-olah mereka adalah 14 penjenamaan yang berbeza, dan tidak membenarkan diri kita untuk mempertimbangkan pilihan gaya sehingga kita telah memaku penggambaran asas. Contoh proses untuk Perisian Jira di bawah. (Nota: ADG = Garis Panduan Reka Bentuk Atlassian, yang merupakan prinsip yang mentakrifkan pelaksanaan produk dan pemasaran)

Akibatnya, kami mendapati bahawa sistem itu sebenarnya lebih kuat apabila kami membiarkan diri kami mencampurkan metafora di seluruh sistem, dan kemudian mencari benang yang menarik dan biasa mengikat jenama bersama-sama. Anda boleh mula melihat sistem - dalam bentuk - bentuk dan gel yang baru (atau dalam beberapa kes, tidak) apabila diberi kot konseptual cat, atau apabila dibawa ke kehidupan melalui gerakan.

Ujian isyarat awal - mengapa ia boleh menjadi menakutkan, tetapi dengan cara yang baik

Kami tahu bahawa ujian tekanan sistem, dan andaian kami, adalah sangat kritikal, walaupun hasilnya tidak berjalan. Menggunakan Bengkel Optimal, kami menjalankan ujian isyarat awal untuk mengumpul kesan pertama dan respons emosi kepada logo. Dalam proses ini, kami dapat melihat jika terdapat tindak balas negatif, dan jika makna yang dimaksudkan adalah jelas.

Menangani logo Atlassian

Selagi ia berada di sekitar, logo Atlassian telah memainkan peranan khas seperti maskot, sering muncul dalam kostum pada t-shirt, tanda-tanda, dan halaman Confluence. Mana-mana pengganti logo ini perlu mempunyai personaliti fleksibel apabila sesuai.

Pada masa yang sama, kami memerlukan "simbol" untuk Atlassian untuk menjadi kuat, mudah diingati, dan mampu menyatukan portfolio produk yang besar. Oleh kerana kita berhasrat untuk berpindah dari konotasi Atlas yang literal, tanda itu perlu sepenuhnya abstrak, asas asas, atau kata kunci yang didorong hanya. (Pilihan terakhir adalah bukan starter yang diberi panjang nama "Atlassian", dan ketidakupayaannya untuk skala kepada konteks kecil.)

Pada akhirnya, kami mahu logo menjadi lebih daripada sekadar bentuk; ia perlu menjadi ekspresif dan mudah didekati, dan sesuatu yang dapat kita nafas makna, hidup, dan dimensi.

Memperluas sistem kepada taip taip kami

Kami tahu tipografi diperlukan untuk memainkan peranan utama dalam mencapai hierarki dan konsistensi yang kami perlukan di seluruh sistem. Kami telah menggunakan campuran Klavika dan Pro Circular untuk beberapa tahun kebelakangan ini untuk mengukur identiti kami merentasi program, sifat, lencana, dan lockup khas yang lain.

Pro Circular telah melayani kami dengan baik untuk kelihatan mesra dan neutral. Tetapi seperti yang kita lihat pada masa depan, kita bimbang bahawa pergi dengan sans geometrik lain mungkin akhirnya merasa bertarikh, sementara tidak merasa dibezakan dalam jangka terdekat.

Oleh kerana pasukan reka bentuk produk kami baru-baru ini menetap pada fon sistem untuk produk, kami mempunyai peluang untuk mengimbangi pilihan mereka dengan pernyataan typographic yang berani di seluruh titik sentuhan pemasaran.

Seperti yang diperibadikan untuk projek ini, kami melakukan penyelidikan yang luas, dan memutuskan untuk menggunakan jenis huruf tersuai yang merasakan kami unik. Charlie Sans, jenis huruf baru kami, mencerminkan keramahan, keyakinan, dan kecerdasan dalam keperibadian kami, sambil memberi penghormatan kepada Charlie dengan gerbang halus dalam "A". Kami telah memulakan dengan wajah paparan untuk logo dan lockups kami.

Hasilnya, secara ringkasnya

Pada permulaan projek ini, kami membelanjakan lebih lama daripada biasa pada penetapan masalah. Kerja ini berbayar, terutama dalam ulasan akhir, apabila kita terpaksa memilih logo Atlassian yang baru.

Walaupun semua finalis kelihatan sedikit berbeza, mereka semua bertemu ringkas, sesuai secara logik dan estetik dengan keluarga besar logo produk, dan mempunyai merit individu.

Kerana kita mempunyai senarai pesaing yang kukuh, kita dapat - dan hampir terpaksa - pergi dengan usus kita. Ia bermakna kita memilih arah yang hanya dirasai untuk syarikat, sekarang dan di masa depan. Dan dalam momen yang sangat ajaib, semua orang dalam pasukan projek yang dilanjutkan (termasuk dua ketua pegawai eksekutif kami) menetap sebulat suara di logo untuk Atlassian. Satu orang mengatakan bahawa ia mengingatkan mereka tentang lima orang yang tinggi, satu lagi melihat laluan yang menuju ke puncak gunung, dan yang lain melihat dua perahu layar berlumba seiring.

Kami percaya bahawa logo Atlassian yang baru dapat disekat dengan profesionalisme. Ia kukuh dan kuat manakala juga membolehkan ungkapan yang fleksibel. Kebanyakannya, ia mengekalkan bahagian otentik jenama kami sambil melambangkan bab baru untuk Atlassian.

Bersama-sama, logo Atlassian, logo produk kami, dan taip taip kami mewakili jenama bersatu, komitmen untuk konsistensi, dan platform yang lebih baik untuk menyokong misi kami di sekeliling kerja berpasukan.

Saya bangga di mana kita mendarat. Sekarang, sudah tiba masanya untuk membawa kehidupan ini!

Adakah anda menikmati post ini? Kenapa tidak memberikan beberapa atau bahagian? Mahu lebih banyak perkara yang sama? Pertimbangkan mengikuti Designing Atlassian.