6 Tahap Kreatif Reka Bentuk Penjenamaan: Panduan Langkah demi Langkah.

Pertandingan hari ini antara perniagaan agak tajam. Untuk menonjol di kalangan orang ramai, syarikat perlu unik dan dapat dikenali oleh pelanggan. Jenama yang kuat adalah apa yang berdiri di belakang setiap produk yang berjaya. Kajian Inovasi Produk Baru Nielsen Global mendapati hampir 59% orang lebih memilih untuk membeli produk baru daripada jenama yang biasa mereka, dan 21% berkata mereka bersedia membeli produk jika ia datang dari jenama yang mereka suka.

Sesetengah orang mula berfikir bahawa hanya pakar pemasaran yang melakukan semua pekerjaan dalam penjenamaan. Walau bagaimanapun, jika anda mengatakannya kepada pereka profesional, mereka akan memberitahu anda betapa salahnya anda. Sebagai pereka grafik Amerika Paul Rand berkata: «Reka bentuk adalah duta senyap jenama anda.» Artikel ini menceritakan intipati penjenamaan serta peranan reka bentuk di dalamnya. Juga, kami akan menentukan peringkat utama penciptaan jenama yang berkesan.

Apakah penjenamaan?

Akhir-akhir ini, perkataan "jenama" telah biasa digunakan sebagai sesuatu yang bergaya, terutama dalam industri fesyen, begitu banyak orang yang melupakan intipati sejati. Mengikut Kamus Perniagaan, jenama adalah reka bentuk, tanda, simbol, kata-kata, atau kombinasi unik, yang digunakan dalam membuat imej yang mengenal pasti produk dan membezakannya daripada pesaingnya. Dengan kata lain, jenama adalah representasi visual yang dihubungkan oleh orang dengan syarikat atau produk. Identiti jenama yang berkesan adalah pelanggan yang mengaitkan dengan kredibiliti dan kualiti yang tinggi.

Walau bagaimanapun, penjenamaan yang kuat tidak hanya bergantung kepada ciri estetik unsur-unsur jenama tetapi juga butiran seperti mesej dan emosi yang berdiri di belakangnya. Untuk mencipta identiti jenama yang betul, pereka perlu mendapatkan maklumat terperinci tentang matlamat perniagaan serta melakukan penyelidikan pasaran dan penonton sasarannya. Di sini, kami telah membahagikan proses penjenamaan ke enam peringkat penting yang perlu dicipta para pereka cara dalam penciptaan jenama.

Reka bentuk penjenamaan kreatif untuk Andre

Tahap 1. Matlamat perniagaan dan personaliti jenama

Sudah tentu, ia bukan seorang pereka yang menetapkan matlamat sebuah syarikat atau mentakrifkan keperibadiannya tetapi ia merupakan asas kepada semua proses penjenamaan. Untuk menerima keputusan yang dijangkakan, syarikat itu perlu menetapkan keutamaan dan nilai pada titik permulaan supaya kru yang bekerja pada penjenamaan dapat melihat jalan mana yang hendak pergi. Mereka tidak semestinya perlu ditakrifkan dan digunakan untuk semua kitaran kewujudan jenama. Matlamat-matlamat ini boleh dimodifikasi kemudian dalam proses kreatif tetapi penting untuk mempunyai beberapa arahan pada mulanya.

Lebih-lebih lagi, sebelum pereka mula bekerja pada bahagian visual, mereka perlu mengenal pasti karakter yang syarikat atau produk mahu hadir. Merancang jenama tanpa pengetahuan ini seperti menggambar potret dari gambar. Anda boleh melakukan salinan yang betul tetapi kerja tidak akan mempunyai emosi di dalamnya. Begitu juga dengan penjenamaan. Sekiranya pelanggan tidak menyediakan pereka dengan perihalan yang mencirikan syarikat mereka, ada baiknya untuk memintanya. Sebagai contoh, pereka boleh meminta pelanggan membuat senarai 4-5 kata kunci yang menerangkan perniagaan mereka, atau sekurang-kurangnya apa yang mereka mahu syarikat menjadi.

Amalan menunjukkan bahawa tidak semua pelanggan datang kepada pereka yang disediakan. Mereka mungkin tidak memikirkan butiran dan hanya meminta persembahan visual yang menarik yang akan membawa kejayaan kepada perniagaan mereka. Tidak ada yang luar biasa mengenainya. Pelanggan sering melihat para pereka seperti seniman mencipta gambar yang cantik dan anda tidak boleh mengharapkan mereka mengetahui semua kelainan alur kerja pereka.

Dalam salah satu artikel sebelumnya, kami telah menyebut peranan psikologi dalam reka bentuk. Ia boleh menjadi sangat berguna untuk memahami pemahaman pengguna dan kemungkinan reaksi mereka terhadap reka bentuk. Selain itu, prinsip psikologi boleh membantu pereka mewujudkan komunikasi yang efektif dengan pelanggan. Terdapat banyak pelanggan yang tidak pasti dalam keinginan dan keinginan mereka dan ketika itulah bantuan psikologi. Sekiranya pereka mendapati soalan yang betul untuk bertanya, lebih mudah untuk membuat panduan berdasarkan keinginan pelanggan.

Identiti korporat untuk Binned

Peringkat 2. Penyelidikan pasaran dan pengguna

Apabila matlamat ditetapkan dan keperibadian syarikat kelihatan jelas, pereka pergi ke kerja penyelidikan. Langkah ini penting untuk semua jenis pereka, sama ada logo atau aplikasi mudah alih. Penyelidikan ini membantu untuk melibatkan diri dalam persekitaran jenama masa hadapan dan memahami keanehan yang mungkin mempengaruhi kejayaannya.

Pertama pergi ke penyelidikan pasaran. Pereka bentuk menggali maklumat mengenai pasaran dan pesaing yang berpotensi. Sangat baik untuk belajar dari pengalaman seseorang baik atau buruk. Mempunyai pakar data yang diperlukan boleh membuat logo unik dan cekap dan membina identiti jenama yang akan menonjolkan persaingan.

Pereka bentuk dan keutamaan pelanggan harus mengetepikan keperluan audiens sasaran. Jenama perlu memberi gambaran yang baik kepada pembeli atau pengguna berpotensi untuk mendapatkan kepercayaan mereka. Penyelidikan pengguna membantu untuk mendapatkan lebih banyak keutamaan dan keistimewaan psikologi penonton sasaran.

Reka bentuk ini bukan seni tulen. Sekiranya anda bergantung pada rasa kecantikan dan bakat, terdapat risiko kegagalan tugas. Penyelidikan mengambil masa yang kurang berbanding melakukan pekerjaan.

Pelekat direka untuk Reborn

Tahap 3. Reka bentuk logo

Sesetengah orang sering menyalahkan logo untuk jenama tetapi ia hanya satu peringkat dalam proses penjenamaan. Walau bagaimanapun, adalah salah untuk meremehkan peranan reka bentuk logo. Ia adalah tanda asas identiti jenama, simbol imej yang paling menonjol dan asas strategi pemasaran yang berkesan yang membolehkan hubungannya dengan penonton sasaran.

Dalam Reka Bentuk Logo kami: Tahap Kreatif, kami telah menerangkan tahap penting dalam proses kreatif dalam reka bentuk logo. Mereka adalah:

  • menetapkan tugas
  • penyelidikan pengguna
  • penyelidikan pemasaran
  • carian kreatif
  • pilihan arah gaya
  • pilihan palet warna
  • ujian dalam pelbagai saiz dan persekitaran
  • mewujudkan panduan gaya yang betul dan salah menggunakan logo dan sebagainya.
Reka bentuk logo untuk Passfold

Salah satu aspek penyelidikan termasuk adalah meneroka logo syarikat-syarikat yang kompetitif. Ia membantu mengelakkan kesamaan yang tidak perlu dengan logo lain di sektor ini dan membuat identiti jenama asal.

Apabila semua maklumat teras dikumpulkan, pereka bergerak ke peringkat lebih artistik - proses kreatif itu sendiri. Dengan cara pelbagai eksperimen, mereka memilih arah gaya dan palet warna yang akan berfungsi dengan baik untuk jenama.

Selepas logo selesai, pereka memulakan bahagian ujian. Masalahnya adalah bahawa tidak semua yang kelihatan baik pada skrin digital akan sama dalam persekitaran yang berbeza atau pelbagai permukaan. Itulah sebabnya penting untuk menguji logo dalam semua situasi dan peletakan yang mungkin untuk memastikan tidak ada kejutan yang tidak menyenangkan.

Reka bentuk logo memainkan peranan yang besar dalam penjenamaan, jadi pereka adalah disyorkan untuk memberi perhatian besar kepada proses kreatifnya. Logo pemikiran yang baik adalah pelaburan masa yang tepat.

Animasi logo untuk Binned

Tahap 4. Unsur visual jenama

Reka bentuk logo bukan satu-satunya perwakilan visual satu jenama. Sudah tentu, tumpuan utama akan selalu menjadi logo tetapi ada beberapa elemen yang layak mendapatkan perhatian seperti maskot dan tipografi.

Syarikat sering mencari cara untuk memperibadikan jenama dan pereka mempunyai penyelesaian. Maskot adalah watak reka bentuk tersuai yang dicipta untuk mewakili jenama dengan cara yang agak simbolik. Mereka boleh dibuat sebagai sebahagian daripada logo atau wujud sebagai elemen jenama individu. Watak-watak sedemikian boleh mewujudkan sambungan dengan pengguna kerana tidak ada yang lain. Maskot berfungsi sebagai alat untuk komunikasi dan interaksi dengan pengguna yang membantu memindahkan mesej secara luar biasa. Orang ramai mula melihat maskot sebagai wakil utama sebuah syarikat yang memperkenalkan produk atau perkhidmatan mereka. Maskot yang cekap menjamin pengiktirafan dan kenangan untuk jenama dan mudah menarik perhatian pengguna.

Reka bentuk maskot untuk Saily

Satu elemen visual yang bertanggungjawab untuk identiti jenama adalah tipografi. Banyak logo dibuat melalui tipografi atau mengandungi fon di dalamnya tetapi tipografi tidak berakhir di sini. Banners, kad perniagaan, surat-menyurat syarikat yang terpakai harus melibatkan tanda-tanda identiti jenama juga. Anda boleh membuat fon juga bercakap untuk jenama anda. Pereka kerap membuat fon tersuai untuk syarikat menjadi unik walaupun dalam butiran kecil itu. Bagaimanapun, bukan satu-satunya pilihan. Pakar boleh memilih gabungan fon biasa yang akan sesuai dengan jenama terbaik. Dengan cara ini pengguna akan lebih mudah ingat jenama kerana konsistensi dalam setiap butiran.

Reka bentuk Logo untuk Reborn

Peringkat 5. Gaya jenama korporat

Apabila logo sudah siap, palet warna dipilih, dan elemen visual lain disediakan, sudah tiba masanya untuk menyatukan mereka ke dalam gaya korporat harmonik. Ia diperlukan apabila seorang pereka bekerja pada penjenamaan bagi syarikat yang menyediakan perkhidmatan. Pelbagai atribut boleh menjadi item berjenama bergantung kepada jenis syarikat. Terdapat beberapa barangan jenama biasa yang digunakan oleh syarikat yang berbeza:

Kad perniagaan. Hari ini ia mesti mempunyai perkara dalam komunikasi perniagaan jadi penting untuk memastikan kad perniagaan mewakili jenama dengan betul.

Kad perniagaan direka untuk BinnedKad perniagaan untuk Deetu

Korespondensi. Komunikasi perniagaan sentiasa mempunyai gaya formal. Untuk menunjukkan jenama adalah rakan kongsi dan penyedia perkhidmatan yang boleh dipercayai, pereka perlu bekerja pada persembahan surat-menyuratnya. Letterhead dan sampul surat perlu mengandungi elemen identiti jenama yang menunjukkan tahap profesional.

Reka bentuk sampul surat untuk Reborn

Papan iklan dan sepanduk. Mereka adalah bahagian teras penjenamaan dan pemasaran sehingga pelanggan sering meminta pereka untuk mengerjakan idea kreatif untuk iklan luar dan spanduk web.

Poster direka untuk Andre

Penjenamaan kenderaan. Syarikat-syarikat yang menyediakan penghantaran produk memerlukan hiasan kenderaan yang berkesan. Elemen identiti jenama di kereta atau trak syarikat adalah cara promosi yang luar biasa.

Livery kenderaan yang direka untuk Andre

T-shirt dan topi. Pakaian dengan tanda jenama membawa semangat berpasukan ke syarikat sehingga majikan sering menjaga sifat-sifat ini. T-shirt dan topi bertanda boleh menjadi alternatif yang baik untuk seragam jika diperlukan atau mereka boleh digunakan sebagai hadiah.

Pakaian berjenama direka untuk Binned

Peringkat 6. Panduan gaya

Kerja selesai. Bahan visual selesai. Tugas terakhir pereka adalah memastikan klien akan menggunakan semua aset dengan betul. Panduan gaya adalah dokumen yang memberikan arahan tentang cara yang betul dan salah untuk menggunakan grafik yang dibuat untuk jenama itu. Secara tradisinya, panduan gaya termasuk penjelasan idea yang berdiri di belakang logo serta pembentangan palet warna korporat yang boleh digunakan untuk tujuan yang berbeza. Ia boleh menjadi baik untuk menunjukkan contoh penggunaan yang salah untuk mengelakkan prestasi visual yang lemah.

Styleguide untuk Reborn

Seperti yang anda dapat lihat penjenamaan adalah proses yang kompleks. Setiap langkah perlu difikirkan dengan baik, berdasarkan keperluan audiens sasaran dan matlamat perniagaan. Untuk melihat lebih banyak lagi, selamat datang untuk semak kajian kes mengenai projek penjenamaan kami yang baru-baru ini. Tinggal!

Bacaan yang disyorkan

Cara membuat panduan gaya jenama

Reka Bentuk Logo. Jalan Kreatif kepada Penjenamaan Berkesan. E-Book Percuma.

Originally written for tubikstudio.com

Selamat datang untuk melihat reka bentuk oleh Tubik pada Dribbble dan Behance